“Just do it.”

짧지만 강렬하게 전 세계의 마음을 사로잡은 나이키의 이 한 문장은 미국 광고 카피의 힘을 상징한다. 세계 최강 자본주의 국가 미국에서 살아남아 대중의 기억 속에 각인된 영어 카피들은, 단 몇 단어만으로도 브랜드의 철학과 시대정신을 선명하게 전달한다.

《영어 명카피 핸드북》은 이러한 미국 광고 카피 가운데 오랫동안 회자되어온 200개를 엄선해 담은 국내 최초의 미국 광고 카피 큐레이션 북이다. 베스트셀러 《일본어 명카피 핸드북》의 후속 시리즈로, 영어 문장 감각을 키우고 싶은 독자나 영미권 진출을 준비하는 마케터와 카피라이터에게 깊이 있는 인사이트를 제공한다.

저자는 제일기획과 아모레퍼시픽에서 10년 넘게 글로벌 광고와 브랜드 커뮤니케이션을 경험했으며, 현재는 LA에 거주하며 브랜드 로컬라이제이션과 번역을 업으로 삼고 있다. 다년간 글로벌 광고 현장에서 직접 보고, 듣고, 수집해온 주옥같은 영어 카피 200개를 이번 책에 담았다.

각 카피에는 단순한 번역을 넘어, 브랜드의 배경과 전략, 시대적 맥락, 미국의 컬처 코드에 대한 해설이 함께 수록되어 있다. 거기에 영어 문장 분석이나 표현도 더해 영어 문장의 이해를 돕는다.

짧고 직관적이며 일상적인 언어로 구성된 광고 카피는 영어 학습에도 탁월한 자료다. 필사, 표현 응용, 카피라이팅 연습 등 다양한 방식으로 활용할 수 있어 실무자와 학습자 모두에게 실질적인 도움을 준다.

《영어 명카피 핸드북》은 큐레이션된 영어 카피를 벗 삼아 미국인의 언어 감각과 브랜드적 관점의 사고를 배우는 경험을 제안한다. 한 줄의 문장이 지닌 힘과 여운을 통해, 영어와 브랜드를 바라보는 시선이 한층 넓어질 것이다.