이 책은 빠르게 변화하는 시장의 디지털화와 소비 환경의 변화가 소비자의 소비생활과 삶에 미치는 영향을 소비자의 입장에서 살펴보고자 한다. 이제 소비자는 물질주의적 가치관과 과잉소비에서 벗어나 지속가능한 소비와 윤리적 소비로 전환하고 있으며, 바람직한 소비 가치들의 실천을 통해 소비자의 개성과 행복을 더욱 중시하게 되었다. 기업들은 이성, 감성, 영혼마케팅을 넘어서 AI 등 차세대 기술들을 고객체험 전반에 적용하는 마케팅을 하고 있다. 은 이러한 변화된 환경에서 소비자 자신뿐만 아니라 인류 전체의 행복한 소비를 위해 갖추어야 할 소비자 역량을 제시하고 있다. 이 책은 소비자학 입문서와 교양 교재로서 쓰여졌고, 일반인들이 소비자와 시장에 대해 쉽게 이해하는 일반 서적으로도 적합하다. 주요 이론들, 개념들, 원칙들 설명을 독자들의 수준에 맞추어 쉽고 기술하였고, 다양한 사례들을 포함하여 흥미와 이해를 도왔다.