디지털 변환 속 마케팅 원리

최영균 동국대학교 출판문화원

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이 책은 디지털 매체를 중심으로 한 마케팅 커뮤니케이션 전략과 효과에 대해 체계적이고 심도 있는 이론적 탐구를 통해 소비자들이 디지털 환경에서 제품 메시지를 어떻게 인지하고 반응하는지에 대한 이해를 높이고자 기획되었다.
내용은 뉴미디어와 마케팅 패러다임, 상호작용성, 몰입형 기술, 소셜미디어와 전자구전(eWOM), 인플루언서 마케팅, 모바일 및 온라인 게임 광고, AI 마케팅 등 디지털 분야에서 가장 주목받고 있는 주제들로 구성했다.
디지털 변환이 급속도로 진행되는 시기에 광고와 마케팅 원리를 깊이 있게 탐구하고자 하는 모든 이들에게 새로운 통찰력을 제공할 수 있기를 기대한다.

저자(글) : 최영균

현) 동국대 광고홍보학과 교수 (미국 미시간주립대 박사)
전) 한국마케팅과학회 회장, 한국광고학회 회장, 한국마케팅학회 부회장, 한국서비스마케팅학회 부회장, Journal of Advertising 부편집장 (AE)
관심 분야) 온라인소비자행동, 디지털마케팅, 뉴미디어광고, 인간-컴퓨터 상호작용
논문 실적) Journal of Advertising, Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Journal of Association for Consumer Research 등 국내외 논문 다수

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상품 정보

저자

최영균

출간일

2024-08-28

ISBN

9788978018159

형식/용량

PDF / 21.99MB

카테고리 분류

대학교재 > 경상계열

대학교재 > 동국대

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