이 책은 '세계 4대 패션트레이드쇼'에 대한 심층적인 정보를 요약,
제공하여 국내 패션 디자이너, 브랜드 해외 담당자, 해외 전시회
참가자들이 실질적 경쟁력을 갖추는 데 그 목적이 있다.
첫째, 패션 전시회의 포지셔닝 맵을 제공하여 디자이너별 현황에
맞는 선정 기준을 제시하고자 한다.
둘째, 패션 전시회 정보와 입점 프로세스, 가격 정책 등을 통해 실
질적인 가이드라인을 제공하고자 한다.
셋째, 전문가 검증을 통해 패션 전시회의 인지도와 영향력을 평가
하여 리스크를 최소화하는 성공적인 진입 전략을 수립하고자 한다.
이를 위해 사전 조사, 설문조사, 전문가 인터뷰, 자료 수집과 분석
을 통해 정보를 구축하였다. 자세한 조사 내역은 본문에 실었다.
각 브랜드 포지셔닝에 맞는 전시회를 전략적으로 선택하고, 전문가
의 조언과 성공 사례를 통해 해외 진출의 리스크를 최소화하고 효
율성을 극대화할 수 있기를 기대한다.